根据FEC和从ClickZ处收集到的数据显示,Obama(奥巴马)已经在竞选总统的运动中花了347万美元在在线广告上,其中82%的钱用于Google AdWords.
Google AdWords总共占去了Obama今年到四月份为止,所有在线媒体广告花销的82%.
Obama for America的FEC清单显示,有超过280万美元付给了Google.
Obama阵营在一月份花了64万美元,到二月份广告费用的总额已经达到了190万.三月和四月的广告花费分别为88万美元和23.4万美元.
(数据仍在整理中,不一定精确)
更有趣的是,不像电视和广播广告是为了增加人们的印象,Obama竞选运动对每一次有效点击和ROI(投资回报)像对每一位一样非常重视.
Obama阵营深深的被基于展示的广告所吸引,不仅仅是Google.其他收到他的竞选运动广告费的也主要是点击付费的广告.FEC文件显示,除了在Yahoo投放广告的18万美元,其他收到广告费的基于展示的网络广告商还包括Specific Media, Pulse360, Microsoft旗下的DrivePM和AOL旗下的Quigo,他们在今年一月到四月间也有Obama竞选运动的广告费入账.
围绕CPM的广告仅限于很有影响力的博客和新闻网站,比如Politico, CNN.com和Gothamist.根据那份报告,Microsoft在给Obama做广告方面收获了7.3万美元,但没有指明是展示加深选民印象的广告还是搜索广告还是两者兼有.
Obama竞选运动重视的还有一些SNS网站,比如在Facebook上花了4.7万美元的广告费,1.15万花在Myspace.com上的Obama for America,还有5千美元花在Community Connect,一个关于种族和生活方式的社会化网站.
和其他媒体一样,搜索引擎在今年的大选里也获利颇丰.ClickZ的Kate Kaye说“在十一月的选举前,政治运动的花费可能将高达30亿美元.”
名词解释:
FEC 全称Federal Election Commission,美国联邦选举委员会 主页
ROI 全称Return On Investment,投资利润,投资回报率 百度百科/Wikipedia(EN)
SNS 全称Social Network Sites,社交网站,比如Facebook,MySpace等 百度百科
Obama for America 奥巴马的竞选活动以及竞选网站
其实要不是和自己专业有关,我应该也不会那么关注美国大选.不过今年一个老头,一个黑人,一个女人,也真是够热闹的.
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