Google 是这样推广 AdWords 的

Posted by adamzhu1986 on September 19, 2008 Leave a comment (2) Go to comments

据 Blogoscoped 报道, Google 建了一个很小的德语网站,叫做 “Google Full Value of Search“. Google 用这个网站来宣传他们的 AdWards 服务(在搜索结果里显示广告).

一个页脚上标有 “Google Confidential and Proprietary (Google 机密私有的)” 的 PDF 文件介绍 Google 发起的由 Eye Square 和 TNS Infratest 组成的分析搜索结果也上的赞助链接市场研究.其中有一页包括了眼部运动追踪研究,显示用户在前5秒对搜索结果页的关注情况,其中有很大一部分都在关注现实 AdWords 的最上方黄色区域(见上图).另外还有一页告诉广告主 AdWords 有多么容易和正常的搜索结果混在一起(见下图).

这是一段对测试者 Erik 的访问,翻译:

INT [采访者]: “为什么在最上面的结果里会有黄色背景呢,你注意到没有?”
TP [测试者]: “我没注意到.”
INT: “你觉得这表示什么呢?”
TP: “这肯定表示他们是最相关的搜索结果.”

3年前, Google 的联合创始人 Sergey Brin 在接受花花公子采访的时候说:”对我们来说,区分广告的单纯的搜索结果是非常重要的一件事.我们很明显的标明了哪些是付费的东西.我们的广告在边上,并且和顶端有一定的距离.广告都有很明显的标注.在客观的搜索结果和有商业意味的广告之间有一堵很明显很大的墙(很明显的界限).其他搜索引擎并没有那样区分(客观搜索结果和广告).”

对这个还真没什么好说的,是 Google 变 evil 了?还是那个测试者太无知?或者这就是 Google 的策略(对用户/媒体和对广告商说不一样的话)?

或许看看这篇文章会有些启发.