Google 之前已经公布了年度最热搜索关键词,现在公布了完整的年度搜索热词,包括上升最快搜索热词, Google 各项服务的搜索热词以及 Google 全球分站的搜索热词.

Google 将年度搜索热词用 Zeitgeist 命名,这个单词的本意是”时代精神”, 据 Google 黑板报报道, Google 搜索关键词排行榜反映了这个时代的精神. Google 自2001年开始在全球范围发布热门搜索关键字排行榜,今年是第一次将全球和30多个国家的热门搜索关键字排行榜联合发布.

在全球范围内(Google.com),上升最快的关键词前三位是美国共和党副总统候选人萨拉·佩林(Sarah Palin), 2008北京奥运会(Beijing 2008)和 Facebook Login.下面是2008年全球上升最快搜索关键词排行榜:

1. Sarah Palin
2. Beijing 2008
3. Facebook login
4. Tuenti
5. Heath Ledger
6. Obama
7. Nasza Klasa
8. Wer Kennt Wen
9. Euro 2008
10. Jonas Brothers

另外,比较让人赶到温暖的是,在美国 Google Translate 中,搜索翻译排名前五的分别是: You, What, Thank You, Please, Love. 尤其是后三个都是美好的词.

更多详细的分类搜索列表可以访问 Google Zeitgeist 2008 页面(如果要查看某个国家的关键词排行榜请直接在主页点击,不要进入右侧最下方的 Around the World, 在那里点击有个 Bug, 无论点哪个国家都会跳到第一个).

据 Google 黑板报报道, Youtube 和 Facebook 是 Google 全球2008年全年搜索量最高的搜索关键词,也是全球上升最快的搜索关键词.在参与发布 Google 全球热门搜索关键字排行榜(Zeitgeist)的30多个国家中,19个国家将 Facebook 列为2008年上升最快的搜索关键词前3位,22个国家将 Youtube 列为2008年上升最快的搜索关键词前10位.

在中国大陆,中国网民最关注的新闻事件依次是四川地震、奥运会开幕式和不合格奶粉,中国网民最好奇的依次是“三聚氰胺是什么”、“人肉搜索是什么”、“次贷危机是什么”,凸显了今年连续不断的重大事件对网民的影响.

在 Google 中文世界里,2008年最受关注的无疑是陈冠希.凭借其在年初”制造的”艳照门事件,陈冠希成功登顶中国大陆、中国台湾和中国香港的两岸三地的2008年热门搜索关键字排行榜,占据着香港和台湾“最热搜索名人榜”的第1名,和中国大陆本年度上升最快搜索关键词第1位.

下面是2008年度中国大陆热门搜索关键词排行榜(更详细的列表请访问 Google Zeitgeist 2008 页面,点击中国):

年度上升最快
1. 陈冠希
2. 奥运会开幕式
3. 四川地震
4. 不合格奶粉名单
5. 艳照门
6. 画皮
7. 赤裸特工f.b.i.
8. 国足欢迎你
9. 刘翔退赛
10. 神七

年度热点中国事件
1. 四川地震
2. 奥运会开幕式
3. 不合格奶粉名单
4. 西藏暴乱
5. 手足口病
6. 神七
7. 2008台湾大选
8. pvc袋
9. 2008全国两会
10. 雪灾

这几天 Google 中国频频高调出现讨论关于搜索公正性的问题,今天 Google 黑板报也发表了一篇文章,文章主要讨论的是搜索的准确性,公正性,文章里讲到中文用户每天比美国用户在搜索上浪费超过250万小时(或者超过10万天)的时间.

美国用户在他们最常使用搜索引擎的搜索结果页面上,目光主要聚焦在搜索结果的“黄金三角区”,大概用时30秒,而中国用户的目光却 散落在整个页面,用时超过60秒,所谓“黄金三角区”对中文搜索居然毫无意义.这很重要的一个原因,是用户在原本的关键位置无法找到非广告内容所致,他们需要自己满屏地、甚至翻屏的辛苦寻找有用信息.合计起来,中文用户每天比美国用户在搜索上浪费超过250万小时(或者超过10万天)的时间.

(图片来自 Google 黑板报)

下面是我摘的几段原文(除了后面链接,其他粗体都是我加的),看来 Google 中国在搜索公正性方面的确花了不少力气:

Google 中国认为,这是在搜索的“公正性”与“准确性”两个不同层次的事情间偷换概念,我们认为中国搜索行业最需要做的、最紧迫的事情,就是正视公正性与客观性对中国搜索行业的根本性意义,没有搜索公正性,搜索的准确性就无从谈起.

在海洋般浩瀚的互联网世界里,任何搜索引擎都会受到垃圾乃至不良信息影响,然而这些垃圾或不良信息在不同的商业模式面前面临着两种不同的生存可能:一种是鬼鬼祟祟千方百计去骗取网民的注意力;一种是掏点小钱就能“漂白”身份登堂入室畅通无阻.对于搜索厂商而言,能否杜绝前者,只是技术问题;能否根除后者,则是价值观问题.就好比一个人,人可以有能力的不同,但所有人都必须堂堂正正.

1,垃圾信息和搜索公正是截然不同的两件事.
搜索公正性是负责任的搜索引擎公司对用户的一个承诺.搜索结果最终的公正排序,应当是以一定的算法系统对充满着庞大的人类智慧的网页和链接得出的运算结果,而不是出于一己利益人为干预和改变.打击垃圾信息的目的,是打击一些垃圾信息的发放者,避免他们企图通过不公平的作弊手段来操纵自己网站排名,让所有的用户受益于最佳的搜索质量.Google 中国处理垃圾信息的工作一直是中国搜索引擎里最好的,也是在 Google 全球所有搜索语言中保持领先的.

2,公正性是搜索的根本.
在搜索结果中混入广告、按照广告价码的高低来排序的方式,违背了搜索公正性的根本.如果一个搜索引擎收取好处,以广告的名义提高垃圾信息的排名,或者任意根据收费多少而主观决定何谓“搜索热点”,这势必将损害绝大多数网民的根本利益.网民使用搜索引擎是来寻找“答案”的,而非仅仅是“广告”,广告也许是“答案”的一部分,但绝不会是全部.

3,Google 中国呼吁所有的搜索引擎,加入 Google 中国、腾讯、雅虎的行列,作出下列承诺:
(1) 明确标识和区分广告及自然搜索结果,以免误导用户;
(2) 珍惜搜索结果页面的黄金区域,决不让第一页搜索结果全部为广告充斥,让中文用户彻底告别搜索从第二页开始的历史;
(3) 绝不滥用自身的市场地位,绝不以收费或变相收费的形式来改变或删除搜索结果.

Google 中国一直坚持的原则是:不人为干预搜索结果.

其它与公正性、搜索排名技术相关文章
谷歌排序的介绍:http://googlechinablog.com/2008/07/blog-post_21.html
谷歌排序背后的技术：http://googlechinablog.com/2008/07/blog-post_23.html
谈 Page Rank – Google 的民主表决式网页排名技术:http://googlechinablog.com/2006/02/page-rank-google.html

客观公正性是搜索行业的根本标准：http://googlechinablog.com/2008/04/blog-post_14.html
谷歌广告的成功利器:http://googlechinablog.com/2008/04/blog-post_16.html
说一说“谷歌资讯”的使用技巧与搜索行业“客观性”的基本原则:http://googlechinablog.com/2008/04/blog-post_07.html

在最新一期的福布斯杂志(亚洲版 Forbes Asia)的”公司,人物,理念”栏目里有一篇对 Google 大中华区总裁李开复的专访,福布斯网站上也发布了这篇采访:

Google 中国的学习曲线

李开复已经对中国大陆的搜索市场发起了冲击.

今年中国互联网用户数量已经超过了美国.虽然其他海外互联网公司在中国大陆都落败了,比如 AOL, 但是 Google 面对本土搜索引擎百度,在过去三年中却使自己的搜索市场份额上升到了28%. Google 大中华区总裁李开复是2005年从 Microsoft 来到 Google 的,他对中国大陆的搜索市场发起了冲击.福布斯亚洲(FORBES ASIA)在北京见到了这位前 Carnegie Mellon 大学计算机教授.

FORBES ASIA: 对 Google 来说中国有多重要?

中国是非常至关重要的,因为他不仅很大而且发展很迅速.但是当你还只是第二的时候,你必须更加努力.中国的广告商不像美国广告商一样付那么多钱.所以,虽然现在搜索市场很大,但没有像在美国一样那么能赚钱.随着时间的推移这是会改变的.

FORBES ASIA: 你在 Microsoft 正越来越好,但是你却离开来到了 Google. 为什么?

作为一名计算机科学家,我发现 Google 令人激动.同时,我意识到自己的命运让我应该在中国.我希望能借助自己的两种文化背景能起到杠杆作用.我在 Microsoft 和其它地方都没有发现那样的机会,但是我在 Google 找到了.另外,我觉得自己在执行力方面还不错,但是我在困难中开始做事的能力很好.

FORBES ASIA: 你如何评价 Microsoft 和 Google 在中国的努力?

Microsoft 进入中国的时候也面临这挑战:盗版问题,还有政府公关问题.但是他很有耐心,并且改进了员工的素质同时积极和中国政府合作.中国主席还去了 Bill Gates 家里.但是 Google 做的一样好.我们必须做的更快.我觉得美国公司都要花很长一段时间来知道应该怎样在中国经营.比如说通用汽车公司(General Motors),十年前他还在追赶奥迪和上海大众.有些事情很难理解的,但是他们最终还是找到了自己的路.如果你看看可口可乐就知道,找到自己的路要花一段时间.

Microsoft (在中国)面临的问题是,他所从事的产业发展要比通用汽车公司快的多. Google 面临的问题是我们产业发展的速度比 Microsoft 的还要快.如果你不能尽快的学习,你的市场份额就会很快减少,就像很多美国互联网公司所经历的一样.最坏的情况是,在三四年的时间里,他们的市场份额从90%降到了0%.

FORBES ASIA: 怎么会那样呢?

那是因为有些人认为进入中国以后不需要做任何改变,只是进来飞快的赚钱,没有加强中国的团队建设.如果你是 Microsoft 你有20年的时候,你能犯一些错误然后最终恢复.或者你是在汽车或者饮料行业,你可能有15年的时候然后恢复过来.但是如果你在互联网行业,你只有两到三年时间.就是这么快. Google 并没有很多时间.问题是,当我在2005年加入 Google 的时候,我们的市场份额已经减少了一半,并且有降到零的趋势.第二,我们组建一个团队并开放出好的产品也需要一段时间.我需要耐心和支持.

FORBES ASIA: 有哪些服务是 Google 能在美国提供但在中国无法做到的?反过来呢?

我们在美国能做而在中国不能做的不是很多,但是我们会面临文化不同的问题.拿音乐举例吧.中国人喜欢下载免费音乐,因为他们已经习惯了.那合法吗?毫无疑问,唱片公司没有从中得到报酬而且这是不对的.但是到底有没有违法,谁应该来负责呢?这应该由法院说了算.数字音乐的使用量是很大的,因为这已经成为了很好的休闲方式而且也是中国使用最广泛的搜索应用之一.我们不能成为其中的一份子,因为我们不能支持这种明显对智力产业的不尊敬行为.但是我们通过广告合作的方式提供了合法的免费音乐下载,这个模式在美国是行不通的.

另外,网页搜索也不一样.在中国的 Google 页面上你能看到更多可以点击的链接.中国的网页看上去更加杂乱,但是这也是有原因的:人们不喜欢打字,他们喜欢点击.打字比较慢,那很痛苦.所以我们在中国的网页更为详细.另外,中国人喜欢浏览( explore),所以我们为制作了一个方便当地搜索习惯的界面.我们也发布了本地化的产品 – 比如,我们在四川地震的时候发布了寻亲页面,雪灾期间发布了服务让人们了解火车的延误.

FORBES ASIA: 公司股价的下跌有没有使 Google 更愿意通过并购和收购来拓展中国市场呢?

我们目前还没有要做重大收购的打算.